Aperçu du projet
CSM est fondé par des passionnés d’entraînement. Le gym se distingue par une ambiance brute, motivante et inclusive, où les membres s’engagent à dépasser leurs limites. Le client souhaitait repositionner son image de marque afin de mieux refléter l’identité du gym : sans compromis, résolument axée sur l’effort et la transformation physique.
CSM Athletics est un gym indépendant situé à Saint-Mathieu-de-Beloeil, axé sur la performance, la discipline, et l’esprit de communauté.
Client
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CSM Athletics
Type de projet:
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Branding de marque, Développement Web, E-commerce
L’objectif était clair : moderniser la marque CSM tout en conservant son âme
J’ai développé une nouvelle direction visuelle inspirée d’un univers industriel et dystopique, avec une typographie percutante, une palette sombre rehaussée d’accents vibrants et un style artistique volontairement brut. Le site web (csmathletics.ca) a été entièrement repensé pour maximiser les conversions, que ce soit pour la prise de rendez-vous, les abonnements ou les demandes de contact. J’y ai intégré un copywriting franc et direct, fidèle à la mentalité “no bullshit” du gym, mettant de l’avant la discipline, l’effort et la camaraderie. L’expérience utilisateur a été optimisée avec des appels à l’action clairs, des intégrations fluides (réseaux sociaux, Google Reviews, formulaires) et un design responsive assurant une performance irréprochable sur mobile, tablette et ordinateur.
E-Commerce Affilié : Project Machine
En parallèle, j’ai développé le branding complet de Project Machine, la marque de vêtements officielle du gym. Elle représente une extension de l’ADN de CSM, traduite en textile :
“Discipline. Transformation. Éradication des excuses. Tu ne portes pas un t-shirt — tu endosses une mentalité.”
Direction créative :
Inspirée par l’univers dark-tech, cybernétique et post-humain. Chaque item est pensé comme une pièce de transformation.
Descriptions produits immersives :
Rédigées dans un style narratif, elles fusionnent storytelling dystopique et langage visuel fort.
Mockups & interface boutique :
Intégration de la boutique dans l’écosystème du site avec une navigation fluide entre l’univers du gym et celui de la marque.
